11.1苏超决赛在即，最大“金主”资产逼近5万亿，还有谁接住了“泼天流量”

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作者：耿朴凡
“苏超”总决赛将于11月1日在南京拉开战幕。10月30日晚间，最大“金主”、“苏超”总冠名商江苏银行晒出最新“成绩单”。
前三季度，江苏银行实现营业收入671.83亿元、同比增长7.83%，归属于上市公司股东的净利润305.83亿元、同比增长8.32%。
新苏商注意到，江苏银行在上半年末晋级城商行“一哥”，截至9月末总资产已逼近5万亿元，地位进一步巩固。

来源：江苏银行
江苏银行坐稳城商行“一哥”
江苏银行于2007年1月挂牌开业，总部在江苏南京，2016年8月2日在上海证券交易所上市。
财报显示，今年前三季度，江苏银行再次保持稳步增长的良好势头：实现营业收入671.83亿元，同比增长7.83%；实现归母净利润305.83亿元，同比增长8.32%。其中，三季度，江苏银行实现营业收入223.19亿元，同比增长7.93%；实现归母净利润103.44亿元，同比增长8.84%。
上半年末，江苏银行以4.79万亿元的资产总额，超过资产总额4.75万亿元的北京银行，成为新的城商行“一哥”，双方差距超过400亿元。
新苏商注意到，北京银行在过去18年来，一直稳坐头把交椅。2020年开始，北京银行营收增速开始明显放缓。今年前三季度，北京银行实现营业收入515.88亿元，同比下降1.08%；实现归母净利润210.64亿元，同比增长0.26%，增速显著落后于江苏银行。
截至三季度末，北京银行资产总额达4.89万亿元，江苏银行资产总额达4.93万亿元，逼近5万亿元，较年初增长超20%。在业内看来，江苏银行已彻底完成对北京银行的超越，“一哥”地位进一步得到巩固。
800万总冠名收获“泼天流量”
虽然近年来江苏银行始终保持行业中较高的增速，但在外界看来，其在今年顺利登顶城商行“一哥”，押中“苏超”带来的“泼天流量”功不可没。
作为业余足球赛事，“苏超”在赛前并未获得太大关注，赞助商也是少得可怜。江苏银行作为江苏本土金融大户站出来拿下总冠名。据媒体报道，江苏银行独家冠名赛事的费用大约在800万元左右。
然而，随着“苏超”赛事热度日益高涨，品牌赞助商纷至沓来，门槛也是水涨船高。江苏银行作为最大“金主”收获巨大流量，实现了从门票到球场、球衣袖标、球场LED屏等全方位的露出。外界调侃，相比中超高达上亿元的冠名费，江苏银行“800万花出了8个亿的效果”。
在江苏银行看来，“苏超”是其搭建多元智慧金融场景的成功实践案例。江苏银行2025年半年报中提到：创新“体育＋金融”场景，冠名“江苏省城市足球联赛”及重点城市马拉松赛事，将赛事热点转化为经营流量，发挥金融促消费作用。
据悉，作为“苏超”现场观赛的抢票渠道之一，江苏银行手机银行APP装机量在“苏超”开赛后激增，目前客户数近2200万，月活客户数突破760万户，持续位列城商行第一。
南京文旅也是“苏超”赢家
经过数月的较量，“苏超”总决赛即将打响。这场备受瞩目的体育盛宴，也为江苏文旅市场带来巨大增量。
据悉，11月1日晚，南通队、泰州队将在南京奥体中心体育场上演最终对决。虽然南京队没有闯进决赛，但南京奥体中心作为南京体育的重要门面，屡屡创造“苏超”上座人数新纪录。
此前10月18日“苏超”半决赛“宁泰之战”现场，南京奥体中心涌入了61565名观众，再次刷新中国业余足球赛事的上座纪录。自今年7月以来，这里已连续六次创下“苏超”现场观赛人数纪录。即将在11月1日晚上演的总决赛，中签率仅有1.2%，上座纪录有望再次刷新。


来源：南京发布
“苏超”引流，南京文旅成为“大赢家”。10月31日，南京市统计局发布2025年前三季度南京经济运行情况，其中，“苏超”带动赛事经济、博物馆经济增长，体育竞赛组织、博物馆营业收入分别增长24.8%和10.5%。
单日数据也足以印证“苏超”给南京带来“真金白银”——10月4日“苏超”淘汰赛首场“宁连之战”当日，南京重点商圈和商业街区的文旅商业企业实现交易金额8.7亿元，较去年同期增长近5600万元。
此外，“苏超”还带火了多个城市：比赛前期，苏南的常州队因为开赛3个多月“一球未进、一场未赢”，在社交媒体收获巨大流量；比赛中期，苏北的淮安队因“战苏北一场未赢，战苏南一场未输”出圈，被戏称为“浪里马”“平南王”；比赛后期，苏中的泰州队先是在四分之一决赛中点球淘汰常规赛排名第3的徐州队，接着又在半决赛中点球淘汰排名第2的南京队，以“黑马”之姿成为新的“话题王”。
据江苏省商务厅，自5月10日开赛至10月8日，重点监测企业销售额达108.85亿元，同比增长34.03%，客流量同比增长31.9%。1-8月，全省社会消费品零售总额达30984.7亿元，同比增长4.1%，规模稳居全国第一。

编辑：徐培琪